“马墩墩”亮相，奥林匹克历史知识产权授权产品系列新品发布

新京报讯（记者吴为）11月14日，庆祝北京冬奥会四周年暨奥林匹克历史知识产权授权产品——“马墩墩”系列新品发布会在国家体育场鸟巢金色大厅举行。“马墩墩”亮相。主办方供图在

新京报讯（记者吴为）11月14日，庆祝北京冬奥会四周年暨奥林匹克历史知识产权授权产品——“马墩墩”系列新品发布会在国家体育场鸟巢金色大厅举行。

“马墩墩”亮相。主办方供图

在国际奥委会与中国奥委会的紧密合作与深入交流下，过去三年间，“兔墩墩”“龙墩墩”“蛇墩墩”系列产品成功面世。该系列产品作为奥运文化遗产与中国生肖文化完美融合的成功范例，巧妙地汇聚了奥运、体育、文化、娱乐等诸多元素，使得“冰墩墩”这一IP深深印刻在广大消费者的心中，成为连接奥运文化与大众生活的重要纽带。它不仅展现了奥运的魅力与活力，更传承了中国传统文化的深厚底蕴，为推动奥运文化的传播与发展发挥了积极作用。

在发布会上，“马墩墩”的形象设计师、中央美术设计学院副院长林存真讲述了“马墩墩”的设计与文化理念。“马墩墩”的创作以赤兔、青鬃、桃花、白龙、乌骓、飞黄“六匹神驹”为设计灵感，将中华“名马文化”的精髓融入其中。在中国传统文化里，“马”是忠诚、勇敢的象征，承载着祥瑞的寓意与进取的精神。“马墩墩”以全新的艺术形态将“冰墩墩”形象与“十二生肖”文化相结合。既体现了中华文化里人们对“马”的特殊情感，也让历经千年的精神寓意在当下依然能引发共鸣。

今年的“马墩墩”不同于以往的形式，现场发布了6个形象的“马墩墩”手办，其中4个常规款，2个隐藏款，因不同颜色赋予了不同寓意，每款都对应着独特的吉祥愿景。授权产品也丰富多样，涵盖毛绒、摆件、徽章、冰箱贴、陶瓷、钥匙扣、明信片、贵金属、抱枕等近百款产品。“马墩墩”作为奥林匹克历史知识产权再次授权开发的文创产品，恰似一座连接奥运文化与大众的桥梁，不仅是可爱的文创，更是传播奥运精神、体育文化和中国文化的重要使者，将奥运激情传递至每一处角落。

“北京2022冬奥会四周年特别纪念版——马墩墩系列产品” 现已正式发布，并可通过天猫“奥林匹克官方旗舰店”进行预购。产品将于11月28日在全国各地门店正式发售，包括“北京礼物”鸟巢（双奥主题）店、中国联通APP及全国1500家营业厅、中国邮政北京市分公司下辖邮政支局（邮电所）、三亚国际免税城、海口国际免税城、美兰机场店、北京奥运博物馆、王府井工美大厦、北京奥园city街等渠道均可购买。

编辑 张树婧

校对 赵琳

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